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微博营销急行军催生新型“微”产业链

来源:新华网 凤琦凤晚报

今早就被一条推送消息给惊醒了,微信正式推出了其理财产品理财通,向着移动支付端口又迈进了一步。其实关于微信想要做支付端口的消息一直都有,而早前微信上的微团购就已经是微信走向金融产品的开端。如今移动互联网发展迅速,每个人都希望借助这一股东风来实现长远的发展,作为早早拿上船票的腾讯来说,微信更是肩负着腾讯国际化战略的重任。 然而在理财通之前,零钱宝也已经上线。届时,余额宝、零钱宝、理财通三大理财产品都已经各就各位,向着移动支付平台发起总攻,那么在这样一种大环境下,微信理财通的上线又有何现实意义? 移动平台化竞争催生理财通 智能手机出货已经连续16个季度出现增长,而传统PC产品则继续面临业务萎缩的尴尬境界,在快效率的社会时代,人们对于碎片时间的利用率越来越大,这也在一定程度上继续推进移动平台化的竞争。与APP软件不一样的是,支付产品的开发能够为商家与用户构建一条更为即时有效的纽带,将掌握的数据及时变现,这便是理财通上线的重要目的之一。 电商产品逐步向移动平台过度 如果我不说高朋网,大家应该会逐步淡忘这个团购品牌,作为落后于美团、点评网的高朋,其市场认知度并不大,但是随着微信使用用户的激增,高朋作为其御用团购网站也实现了起死回生似的发展,目前高朋2013年第四季度业绩增长超过20个百分点,虽然交易额相比美团等第一阵营还有差距,但是已经看出了成效,如此良好的势头,理财通的出现更是顺理成章。 形成产品链,重新抢占生态制高点 以往腾讯的电商之路总是不顺利,拍拍、QQ商城的失败正好应证了这点,易讯虽然出现了较为理想的成长,但是因为起步时间晚,其市场影响力要远远逊色于淘宝、京东甚至是苏宁易购。面对如此窘境,移动端自然是腾讯想要抓住的救命稻草,再加上现存的供应商资源以及电商经验,合理运营微信就能很好的将彼此的合作融为一体,抢占生态系统产业链条,未来微信的市场话语权将会逐步增加。营销成本也会大大降低。 微信带给腾讯的优势 微信作为一个越发系统化的产品,其每增加一个功能都能让特定的垂直行业为止一震,而此番推出了理财通,利用快捷、方便、产品打开率高的特性,定能在短时间内完成业务的赶超,带给腾讯的优势自然不言而喻。 利用碎片时间聚拢闲散资金。其实这是余额宝、零钱宝以及理财通共同的优势,将闲置的资金聚拢起来用来平台的构建,或者是实现其他金融业务的拓展(比如借贷)都可以说是一个不错的选择。 培养用户的消费习惯是移动支付平台最为诱人的一环,要知道随着移动设备功能的日趋完善以及信息呈现的涵盖量越发提升,移动端口给予消费的购买体验也越来越完美,及早抢占用户消费过程中的支付流程,掌握源头消费行为,对于其他想要入驻的企业都是一种扼喉的强势。 变相限制资金的流向。通过购买理财产品,用户的资金会被冻结在微信平台上,如果微信届时再去推送一个及时无障碍消费平台,那么就能很好的控制资金的流向,变相提升自主品牌的业绩,正所谓肥水不流外人田,就是这个道理。 互联网公司之间的客厅战略进行的如火如荼,作为互联网内容增长的另一个基点,视频内容已经成为大家不能忽视的地方,百度、苏宁等企业的天价收购就说明了这点,而客厅战略的灵魂所在,即增值服务的支付流程则是微信所擅长的,扫一扫就支付的特点会令所有用户感到兴奋。 没有任何一家会比腾讯更容易形成O2O的闭环生态圈,况且在互联网世界,谁的产品打开的频率最高,谁将就会成为用户的第一选择,在这点上微信要远远胜于阿里以及京东等老牌电商。 美好光景前的挑战 纵使微信拥有美好的未来,但是现阶段一些技术以及渠道难题都会成为理财通成长过程中的绊脚石。基金的结算周期就是一个难题,虽然微信目前没有植入流量的平台,并不担心用户随时撤出资金提现或是用于平台消费的压力,但是理财通的基金项目所投的货币市场基金产品的期限不是即时的,而是有几天、几个月甚至几年才到期,所以,资产与利润的期限严重错配,隐含利率风险。如果出现投资流转空隙,谁来买单? 用户消费习惯的挑战是一个重大的课题,目前虽然移动互联网的发展迅速,但是电商订单中7成左右仍然是在PC端口实现,如何解决用户消费的习惯以及移动支付的安全性,是微信需要解决的问题,再加上设备的不齐全,微信支付的愿望还需进一步夯实。 基金项目必然是微信理财通金融产品的一个试水,未来集理财、支付、贮藏为一体的金融产品才是微信的终究目标,只是在这个过程中如何实现更科学的架构体系,为用户提供一站式的支付理财方案更是微信需要解决的问题。 以上来自范文大集萃站长比克李的撰稿,请注明出处,谢谢。 848 151 397 233 828 21 306 632 398 174 77 886 818 448 839 641 776 264 957 715 755 862 595 601 79 537 77 574 222 535 71 786 837 272 150 353 112 400 817 507 667 548 532 709 53 316 443 341 817 704

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